lek referencyjny

Jaki jest polski rynek medyczny? Raporty z ostatnich lat pokazują go nadal mniej zróżnicowany niż w rozwiniętych krajach zachodniej Europy. Do słownika pacjentów powoli wchodzą pojęcia lek referencyjny i lek oryginalny oraz generyk. Jest to na pewno w dużej części zasługa umiejętności marketingowców promujących zamienniki. Rosnąca w społeczeństwie świadomość tego, czym jest lek oryginalny znany także jako lek referencyjny, a czym tańszy generyk, wynika też niestety z faktu, że leków przyjmujemy coraz więcej i coraz więcej jesteśmy zmuszeni na nie wydawać. Jeśłi chodzi o rodzimy rynek medyczny, raporty pokazują też, że konsumenci rozróżniają raczej marki i submarki leków niź ich producentów, tak jeśli chodzi o lek referencyjny (czyli lek oryginalny) i generyk na receptę, jak i o leki dostępne bez recepty. Rynek medyczny – rapoty pokazują to wyraźnie – bazuje niezależnie od firmy na tych samych wartościach identyfikujących produkt: inowacyjności i skuteczności, mało która firma promuje się w odniesieniu do innych cech swoich medykamentów. Wyjątkiem mogą być tu jedynie producenci preparatów homeopatycznych, które z zasady są dodatkowo naturalne. Jednak nadal statystycznie chętniej kupujemy specyfiki tradycyjne, czy to jeśli chodzi o lek oryginalny – lek referencyjny, czy o lek generyczny na receptę, czy w przypadku leków bez recepty – niż produkty homeopatyczne. Zaufaniem cieszą się przede wszystkim znane marki i ich subamarki.